中年大叔,拯救问界理想
[车友头条-车友号-汽车公社] 继理想大卖之后,瞄准相似市场的问界,也火了。
7000台的单日订单,不到一个月累计超5万辆的大定数量,直接将问界M7这款车推向了一个现象级的存在。照公布的这个订单进度,问界用一款车很有可能就超过99%的新能源品牌。
当然问界M7的火爆,除了较老款降价7.3万元(4万元的下调价格+3.3万元的权益)的超强性价比,以及华为Mate60、国产芯片这一波势能、情怀和品牌形象的助推,其实背后所呈现出来的消费趋势更值得研究。
特别是搞定中年大叔的需求,更是支撑起理想和问界们快速上量,成为行业热门品牌和车型的核心要素。
有数据表明,新问界M7的主要用户年龄层已经拓展到了50岁,80%为男性,且用户多为事业单位人士。虽然随着产品传播和热度的推广,女性40岁以上的客户也在增多,但背后也全靠老公的大力推荐。
除了问界理想们的火爆外,中国车市确实出现了一些奇怪的现象,比如都说市场压力很大,竞争非常残酷,价格战此起彼伏,淘汰赛愈演愈烈,相对应的是整体消费环境的低迷,中低端细分市场断崖式下滑。
但与此同时,繁荣的是“高大上”产品的不断出现,极氪、猛士、阿维塔、智己、仰望等各大汽车集团高端系列雨后春笋,有别克世纪、腾势D9、魏牌高山、小鹏G9、理想MEGA等一众主打高端MPV市场的产品不断出现,还与各大车企相继布局高端硬派SUV市场,绝大多数产品战略背后的目标人群,基本上瞄准了这群80年代大叔的增换购需求。
所以不仅是理想和问界尝到了中年大叔的市场红利,或许未来几年中年大叔真的要拯救车企和中国车市了。
钱在哪里,车就涌向哪里
这届年轻人,是被汽车抛弃的一代。
过去,消费升降级的目标对象都盯着中产的中年大叔,因为他们上有老下有小,经济不景气,压力就最大。但现在,由于经济形势改善乏力,青年人失业率屡创新高,作为消费主力的年轻人是真的没钱了。这点从电商节数据和声量的惨淡表现,也可见一斑。
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