【智数车市】都说要抢BBA的市场,但人家怎么活得都还挺好?
如同安卓手机发布会上经常被“吊打”的苹果,在汽车圈,“BBA”是新势力们发布会上的“常客”。
腾势销售事业部总经理赵长江把腾势N7的假想敌定为“BBA”,他说:
“目前30万以上SUV市场中,BBA的占比仍然非常大,腾势希望可以抢到20%的市场。”
蔚来汽车创始人李斌曾立下flag,称:
“蔚来对标BBA,并在五年内和德系豪强三分天下得其一。”
向来掌握流量密码的李想自然也不免要蹭“BBA”的热度,在2023年的媒体沟通会上,他曾说:
“2023年理想汽车将进入更加关注市场份额的阶段,去年30到50万SUV市场拿到差不多9%的市场份额,接下来我们想到20%。”
30-50万的SUV市场向来是“BBA”的自留地,这20%恐怕也将从“BBA”的“口”里夺出来。
就连走性价比路线的哪吒汽车也欲从“BBA”的市场中分一杯羹,哪吒汽车联合创始人、CEO张勇在社交平台发文称:
“哪吒S的增购车前3位分别是奥迪A4L、宝马5系、和奔驰C级。”
如果真按它们的算法来看,“BBA”的市场已经所剩无几,退出中国市场恐怕也指日可待。
但,事实果真如此吗?
前段时间,“BBA”各自公布了自家上半年的销量,其中宝马(含MINI品牌)销售了39.26万辆,同比增长3.7%;奔驰共销售了37.46万辆,同比增长7%;奥迪销售了近33万辆,同比增长3%。
这么一看,“BBA”的市场好像不仅没被抢,甚至还都有所增长。
豪华车市场的基本盘在变大,这是“BBA”销量增长的主要原因。
根据乘联会的数据显示,今年上半年,全国乘用车一共卖了958.08万辆,同比增长4.7%。其中,豪华车市场跑赢了“大盘”,30万以上车型销量同比增速达到了32%。
而30万以上的汽车消费市场,正是“BBA”的主战场所在。
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