累计销量突破70万台!吉利“中国星”是如何登上C位的
[车友头条-车友号-车界江湖] 前两天,吉利对外公布“中国星”系列的最新成绩,超70万台的累计销量着实显眼。不过,销量成绩背后,我更关注背后的两组数据,上半年吉利汽车发布的2022年财报数据显示:(1)吉利全品牌单车平均毛利1.75万元;(2)吉利中国星单车平均售价15万元。
两组“平均”有一个共同靶向——合资品牌。前者,甚至连大众这个“最懂中国人”的合资王者都少有企及;后者,昭示了吉利凭借“中国星”系列成功实现了对合资品牌的逆袭。
有一点值得注意,15万元的单车平均售价,代表吉利过去多年来技术耕耘的成果,通过“中国星”系列的高价值产品力,直观展现了出来。
本质上,吉利很有“理工男”的做派,从CMA、BMA、SEA、“龍鷹一号”、e-CMA智能超电架构到神盾电池安全系统,值得说道的太多。深究起来,被称为“全球最先进三大造车模块化架构之一”的CMA架构让吉利加速前进了不少,先锋是星越,后来就变成了星瑞、星越L。
作为“中国星”系列的“双旗舰”之一,星瑞最大的存在感应该是吹响了国产轿车对合资品牌的反攻号角。综合实力方面,星瑞的高价值越级体验完全不输朗逸、轩逸等中国车主耳熟能详的合资产品。
所以,上市后的第一个完整销售月,星瑞就交出了12077台的成绩。从那时候开始,“科技吉利4.0时代”开始广为人知。
另外,星瑞其实还有价格优势,这关联到背后的成本控制体系。吉利供应链管理体系的成熟程度直接放大了成本收益,星瑞之所以能在价格方面实现降维打击,根源就在这里。
这剧情和早期横扫中国市场的日系品牌很像,都是通过平衡“成本–质量–效率”来实现产品溢价、品牌认知和市场销量的相辅相成。
值得一提的是,星瑞之所以被称为“颠覆者”,靠的也正是高价值越级体验。
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