销量翻车,奔驰为什么卖不好V级和威霆?
[车友头条-车友号-车314] 最近,一篇题目为《福建奔驰2021年产销双双创新高》的文章,让“福奔”这个好像没有存在感的奔驰家族成员企业再次进入到了人们的眼帘。在这篇文章中有提到:2021年,梅赛德斯-奔驰乘用车及轻型商务车全球交付超过240万辆;在中国市场,梅赛德斯-奔驰共计交付758,863辆新车。其中,福建奔驰完成年销量37,196辆,产销量实现两位数增长,皆创下历史新高,为奔驰在中国市场的稳健发展提供了重要支撑。
相信如果网红朱一旦先生看到这个数据,再对比其对手年销量16万的数据,一定会开心地笑出“猪”叫声。
是的,在全社会消费升级、三胎政策的大背景下,MPV市场迎来了前所未有的热度!例如别克GL8、本田奥德赛、现代库斯途、丰田赛那、传祺M8……现在市场上的MPV车型如数家珍!即便在豪华MPV市场,丰田埃尔法也成为了不少消费者的“梦想MPV”。
不知道大家发现没有,虽然奔驰也有布局这一市场,但对比其他车型,V级和威霆的声量微乎其微!那么,为何有奔驰车标加持的V级和威霆,卖不好呢?
MPV市场神仙打架,奔驰遭遇滑铁卢
从去年三胎政策放开开始,国内MPV市场就出现了“神仙打架”的盛况。尤其是下半年的成都车展、广州车展,更为我们带来了荣威iMAX8、起亚嘉华、现代库斯途、丰田赛那等车型,即便是畅销已久的奥德赛、艾力绅也迎来了换代!很显然,大家都是奔着开放不久的三胎政策来的。
但市场上的销量似乎并不如意,根据乘联会的数据显示,去年MPV市场累计销量107.9万辆,同比下降1.0%,对比轿车、SUV市场,MPV市场下滑的趋势尤为明显。不过,MPV市场销量下滑,并不意味着MPV市场的风口已经消失。要知道,曾经主打低端定位的“面包车”早已脱离了榜单,取而代之的则是别克GL8、传祺M8、奥德赛这些中高端车型。这也证明了,整个细分市场正在进行内部的消费升级。
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