困在时间里的林肯
[车友头条-车友号-汽车造物工坊] 一个向上走的市场不会选择一个走下坡路的品牌。
7月4日,根据林肯中国最新销量数据显示,2021年上半年在华累计销量42,259辆,同比增长111%,是入华以来最好的成绩。
“国产三剑客”销量占总体销量86.5%,其中国产冒险家更是以同比增长200%,23697辆的成绩成为绝对主力车型。
林肯的进步是有目共睹的,但还不算成功。
只有经历九死一生,还能好好地活着才算是真正的成功。对于林肯来说,它只是在成长。
在当下的中国市场,林肯并不是一个新的豪华品牌,但入华7年却依然不温不火。
今天的消费者更加开放,并且独立思考,对车也有自己的主张,他们似乎更愿意陪伴甚至参与新品牌成长,而不愿意认可那些缓慢爬起的老品牌。
早在上世纪80年代,林肯汽车就已出现在中国市场。
但由于过于低估中国市场的能力,高傲的林肯一直未能建立起亲民的品牌印象;在正式进入中国后,又未能跟上消费者与市场的前进步伐。
虽说今年3月,国产三剑客的到来给予了消费者一个新林肯的概念,销量的上涨有目共睹,但背后的畸形一样清晰可见。
同为美式豪华,同一个创始人,在中国林肯与凯迪拉克之间的销量差隔了一个沃尔沃。
林肯本应该散发着古典美式豪华韵味,在中国市场撑起美式豪华的大旗。但后加入中国市场的林肯,猛地一头扎进没有特色的漩涡里,使人们对它的印象仅停留在“加长版”。
究其原因,除了动作慢,林肯它总是低估市场对感性、对创新的需求。
2002年,林肯宣布停产大陆系列车型,人们以为2003年第二代Town Car的诞生会是林肯重新成为底特律汽车的三巨头的瑰宝。
但事实证明,造型更圆润且曾成为中国汽车“天花板”红旗旗舰原型车的第二代Town Car,它的市场表现依然没有第一代好。
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