JETTA的「德味」攻势

[车友头条-车友号-买车问问]  

互联网思维是JETTA品牌的经销商网络建设的关键词，以触点互联网化、终端数字化和深度试驾三大亮点来为年轻消费者提供更灵活便捷购车体验，一些已经明确的设想是：

● 用户可以从智能手机、PC等触点上，实现统一的注册和登录，以延展服务时间、地点与方式；

● JETTA品牌的用户将不需要通过纸质文件获取或记录信息，经销商展厅布置模式和销售流程将增加大量数字化触点和多元信息沟通方式；

● 借助APP构建深度试驾体系，用户可通过扫码进行长达一天的产品试驾和体验。

至于渠道建设方面，JETTA将以销售体验店为主，2S店、4S店为辅，结合移动网络的模式，年内计划建成200家以上。

同时，JETTA品牌还提出了“服务共享”方案，这意味着新品牌的售后服务体系将与大众品牌打通，现有服务体系的优势资源也得以利用，以实现“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”为核心的“三大服务共享”模式。

小结：

去年汽车行业的下滑和三四五线区域的疲软有着密切关系，这也说明低线市场基本上决定着整个市场的风向和车企的业绩变动。在前几年的消费升级推动下，10万元以下价位的轿车和SUV细分市场的份额看似缩水，多少被置于被忽视的地位，但追求经济实用的首购群体一直存在且容量可观。如今JETTA决心以“德系品质”作为主攻方向，辅以营销和渠道方面的创新去争夺这部分市场份额，对于低价位的合资车型和大多数国产车型而言，都是不可忽视的对手。

文｜袁梦泉

图｜网络（文/车友号 买车问问）