玩文创，东风日产没有怕过谁

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➤汽车行业是一个极度内卷的行业，平时大家看到的各种工艺技术的迭代以及新车高质低价的竞争态势反映的也只是这个行业的表像。背后不管是供应链和研发体系建设，还是营销传播其实都是在暗自较劲，任何一个环节都生怕落于人后。

单单汽车周边这么一个小的领域，各个品牌也都是极尽创意之能事。一些豪华品牌推出的各类时尚单品，以及特斯拉和蔚来为代表的“新势力”们推出的各种五花八门的周边产品往往都会受到车主的追捧。

而作为汽车媒体，我们日常会经常收到各汽车品牌的一些周边礼品，从这些小礼品中就很能看到品牌背后的小心思。

如上图特斯拉这款造型前卫的创意酒杯，虽然开车不喝酒，但是其极具未来感的设计，也体现了特斯拉的极客调性。还有保时捷的Targa台历，用911 Targa的经典银色B柱为灵感，作为台历的底架，透着浓浓的保时捷味儿。

和保时捷有着类似格调的BMW，则有着工业风的金属收纳箱，浓浓的机修范儿，和一堆同样工业风的贴纸搭配，不管你拿来装什么，提在手上总有一种机电达人的感觉。

另外，像新势力中的蔚来，则把品牌周边产品线，拓展到了生活的方方面面，无论是锅碗瓢盆还是吃的用的，只有你想不到的，没有蔚来没有的。

总体而言，合资车企在文创方面的思路相对比较传统，像一汽丰田、广汽本田文创周边主要还是集中在文化箱包，以及和汽车生活相关的产品上。但这里面也有一个另类，可以说经常带来惊喜，那就是同为日系的东风日产。

东风日产甚至在几年前就已经把周边产品打造成了一个文创品牌。作为一家合资车企，能够通过文创品牌来很好的传达主品牌的品牌内核和理念，这个还是国内汽车圈的独一份。

过去，但凡我们谈起汽车品牌的文创周边产品，能想到的无非是模型或者各类马克杯、鞋帽服饰等单品，因为挑选这些小物件不容易出错，只要质量过的去，一般不会让用户不满。但也正因为这样，千篇一律的周边产品其实并不能体现品牌的个性，更不用说触发用户对品牌更深层的联想了。