宝骏的流量,带不动五菱的销量
[车友头条-车友号-AutoLab] 从“秋名山车神”五菱宏光,到“国民代步车”五菱宏光MINI EV,再到最近的网红车悦也以及即将上市的“史诗级”新车云朵,在制造爆款方面上汽通用五菱一直是顶流,但是在销量层面,今年上半年五菱却遭遇了泥石流。
去年一年卖出了55.4万辆的国民神车五菱宏光MINI EV,进入2023年后疲态尽显,终结了连续28个月中国品牌纯电动车销量第一的神话,月销量从巅峰期的6万多辆跌至6月的1.3万辆。
上半年五菱宏光MINI EV累计销量仅12.2万辆,同比下滑超三成,还拖累了整个上汽集团的新能源汽车销量下降超5%。
3月开始,在乘联会公布的狭义乘用车销量前十榜单中,已找不到上汽通用五菱的身影。今年上半年,上汽通用五菱累计销量52万辆,同比下滑16.39%,是上汽集团三大合资品牌中降幅最大的。
一边是飙升的流量,一边是暴跌的销量,在两股力量的拉扯中,上汽通用五菱似乎还没有找到让它们形成合力,向上突破的办法。
而在享受流量带来的红利同时,一些不和谐的声音也开始出现,擅用流量的人如何确保不被流量反噬,也是五菱需要警惕的。
微车之王,走下神坛
当五菱宏光走下秋名山,上汽通用五菱在2020年成功从MPV切换到了微型电动车细分市场,打造出了五菱宏光MINI EV这款A00级纯电动车,最成功的时候,它一度超越了特斯拉Model 3,成为全球最畅销电动车。
而接近五菱的消息人士告诉AutoLab,实际上这款车当初并非重点布局的战略车型,只是一个无心插柳的产品。
在五菱宏光MINI EV的带动下,2021年微型车在新能源车总销量中占比跃升至29.8%,很快,奇瑞QQ冰淇淋、吉利熊猫MINI、长安糯玉米等车型加入战队,蓝海迅速变红。
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