“高人气”体质是怎样炼成的？欧拉好猫GT木兰版酷飒来袭

[车友头条-车友号-SUV帮]  有人说，当下的汽车市场上，遍地都是“外来新势力”，在与老牌车企的差异化竞争中，占据市场一席之地；与此同时，老牌车企也在“突围”中实现自我势力的革新，从传统竞争格局中挖掘差异化的产品优势，用“玩得不一样”来打动消费者，继续开拓自己的市场版图。

在这场新老势力交锋的过程中，把握住“差异化竞争”这一核心“密码”的欧拉，正在不断打造差异化创新产品，逐步完善自身的“差异化品类”矩阵。其中，不久前以“补贴后全国统一指导价13.5万元”正式上市并引发热订的欧拉好猫GT木兰版，就是欧拉将差异化竞争优势完美展现的典型案例。

目标群体全新分类方式，开辟差异化竞争新市场

“目标群体”是打造差异化的根本依据，欧拉好猫GT木兰版首先在洞察用户的角度进行了创新。洞察用户常常会提到“圈层营销”，传统圈层营销以收入、位置、社交关联等方式划定人群圈层，欧拉好猫GT木兰版则以“精神内核”重新定义人群圈层，打开了“新圈层营销”的创新模式。

要划分“新圈层”，首先要符合社会经济的整体趋势。随着“她经济”的崛起，女性的需求与痛点成为时代消费的一大主流，汽车领域“她”的存在感也越来越强。《2020女性汽车用户洞察报告》显示，2020年2月至10月，女性汽车用户增长了64%。可以看到，汽车领域迎来了“女性高光时代”，女性群体的用车需求已经成为行业发展的一大风口。欧拉品牌率先洞察了这一趋势，把目标用户定位为女性群体。

事实上，像欧拉这样把目光投向女性的品牌不在少数，可欧拉好猫GT木兰版在女性人群的选择上玩得更“不一样”。独立、自信、勇敢——当前时代，这种更有棱角、更“硬核”的女性精神正在崛起，这正是欧拉好猫GT木兰版强调的“木兰精神”。欧拉好猫GT木兰版将拥有“木兰精神”的女性群体重新划定，建立了属于“当代木兰”的“新圈层”，以用户思维打开了差异化竞争优势的新大门。