东风日产如何敢为新世代

[车友头条-车友号-帮宁工作室]  以Ariya为代表，强化“技术日产”标签，推进品牌向上

作者 |沈天香

编辑|Jane

出品 |帮宁工作室（gbngzs）

“金九银十”，东风日产又创佳绩——2020年9月，东风日产共销售新车11.2万辆，同比增长8.7%，创下该品牌历史上9月最佳销售记录。

在逆势中增长，东风日产还有更具说服力的数据。

今年前三季度，东风日产销量75.7万辆， 连续6个月保持同比正增长。同时，市占率也在稳步提升。8月，东风日产在合资非豪华品牌中开票市占率达11.6%，1～8月在合资非豪华品牌中累计开票市占率达11.7%，同比提升1.1个百分点。

这个成绩的含金量非常高——受疫情和市场下行双重打击，在中国这个新车规模超过2500万辆（以2019年为参考）的市场中，市占率哪怕增长0.1%也绝非易事。而东风日产能提升1.1个百分点，充分体现了其体系的御寒能力。

然而，危机始终环伺着东风日产。放眼整个汽车市场，当前已进入存量化竞争时代，汽车“新五化”逐步给社会、市场和消费者带来巨大影响。

保持稳健增长势头，是东风日产最大的挑战。

事实上，面对越来越激烈的市场竞争，东风日产正在加速转型。

今年7月15日，日产总部面向全球发布全新品牌LOGO。两个月后，东风日产在聚光灯下宣告进行品牌焕新，并准备推出全新跨界纯电SUV车型——Ariya，引领消费者走向更自信、更兴奋、更互联的人·车·生活。

一场顺势而为的变革在东风日产展开。

01.

以Ariya之名开启新篇

Ariya是掀起这场变革的代表之作。

它是日产汽车第一款在日本开发制造的量产纯电动跨界车型，也是第一款代表日产汽车全新电动化特点的量产车型。同时，它将开辟日产通往先进电动化技术、创新内部设计和无缝车载智联的新道路。